Реклама на Яндекс.Директ и Бегун
Если вы уже знакомы с системами, то промотайте вниз, чтобы ознакомиться с условиями предоставления услуг рекламы.
Яндекс.Директ (direct.yandex.ru) и Бегун (www.begun.ru) - это системы контекстной
рекламы с оплатой за клики (переходы). Про Яндекс слышали все. Про Бегун -
меньше. Бегун не имеет своей поисковой системы, а размещает объявления своей
системы на сайтах-партнерах. Например, объявления бегуна размещаются в
поисковой системе Рэмблер. Аналогично и у Яндекс.Директ есть партнерские сайты,
на которых размещаются объявления системы.
Расположение рекламных мест на
Яндексе:
1 - Спецразмещение. Самое
выгодное, заметное и самое кликабельное место. Стоимость клика на это место
определяется не только аукционом, но и CTR-ом объявления. В начале, при низком или
неопределенном CTR
стоимость вхождения в спецразмещение может быть в разы больше, чем на первое
место справа. Однако, если CTR становится большим (значительно большим чем в
среднем), цена падает и может оказаться, что спецразмещение становится дешевле
первого места справа. Когда мы ведем кампании, мы стараемся этого достичь.
2 - Гарантированные места справа.
Самое «ходовое» место, на которое обычно делается базовый расчет - первое место
справа. Расположение внутри гарантированных мест определяется аукционом по
стоимости клика между рекламодателями. Таких мест - 4.
3 - Негарантированные места.
Расположение внутри негарантированных мест также определяется аукционом по
стоимости клика между рекламодателями, но объявления из системы Яндекс.Маркет
могут вытеснять из этой области объявления рекламодателей.
4 - Последнее место справа -
динамические показы. Все, кто по стоимости клика не смог подняться на более
хорошие позиции показываются здесь по очереди.
Пример расположение объявлений на
сайте-партнере (Рэмблер):
В системе Бегун все проще. Нет
разделения на зоны. Все объявления показываются строго, как определил ценовой
аукцион. Однако, площадки сами решают, как им размещать объявления. Рэмблер, например,
решил, что первые 3 объявления будут показываться слева (по типу спецразмещения
на Яндекс), а все остальные будут показываться справа. Динамической позиции
нет, просто показывается N первых объявлений. N определяет сама площадка. Из
практики, перенос объявления ниже 3-й позиции радикально снижает видимость
объявления в системе.
Однако, в системе Бегун есть
уникальная возможность разместить объявление с оплатой за звонок. Посетитель
может нажать на специальную иконку, указать свой телефон и автомат системы
сделает звонок вам, пользователю и соединит вас, после чего с вас будет списана
стоимость одного звонка.
В совокупности эти две системы
покрывают более 80% всех рекламных площадок российского сегмента Интернет, т.е.
разместив объявления в обеих системах вы охватите более 80% все потенциальных
покупателей.
Обе системы предлагают базовую услугу
- контекстную рекламу с оплатой по
кликам.
Это значит, что когда ваши
объявления просто показываются, то вы не платите за них. Однако, это мало что
дает, так как контактную информацию в тексте объявления указывать нельзя по
правилам систем. Если человек нажимает на объявление, то с вашей зачисленной
суммы снимается стоимость клика и пользователь переходит на ваш сайт, на
указанную в объявлении страницу.
Стоимость клика вы назначаете
сами, однако объявления того, кто поставил сам себе стоимость клика выше, размещаются
на более выгодных позициях. Более выгодная позиция - это более видимая позиция.
Чем больше людей видит ваше объявление, тем больше (в абсолютных числах) людей
нажимает на него и переходит на ваш сайт, тем больше у вас шансов получить
нового клиента. Разумеется, ваши расходы на рекламу при этом возрастают. Если
же ваше объявление висит где-то внизу, то его видит меньше людей, на него реже
нажимают, у вас меньший приток клиентов, но и расходы на рекламу меньше.
Очевидно, что места в такой
системе распределяются по аукционному принципу. Общая стоимость рекламы за
месяц зависит от следующих параметров: общего количества запросов по
подобранным ключевым словам, средней «кликабельности» по подобранным ключевым
словам, средней ставки на нужное вам место.
Например, по слову «яблоко»
делается 5000 запросов в месяц, средняя кликабельность (CTR - читается
«си-ти-ар», но многие говорят «кэ-тэ-эр») по нему 3% (т.е. 3 человека из 100
видевших объявление перейдут по нему), средняя ставка за первое место справа на
Яндексе 3 у.е. (1 у.е. Яндекса = 30
руб.). Получаем: 5000*0.03*3*30=13500 руб. в месяц.
Это примерная стоимость на месяц.
В зависимости от колебаний интереса пользователей или притока/оттока
конкурентов общая стоимость может изменяться.
Оценку бюджета и подбор словосочетаний мы для вас проведем.
В обеих системах есть следующие
возможности:
- отчетность почти в реальном
времени (по кликам и по финансам);
- таргетинг по времени и по
регионам;
- возможность отключать
определенные площадки и группы площадок;
- возможность удалять, менять и
добавлять объявления без ограничений.
Условия предоставления услуг
- все объявления должны соответствовать требованиям той системы, где они размещаются;
- так как мы партнеры и Яндекса и Бегуна, то никаких наценок к их ценам не производим (перечисляете нам 9000 руб., именно столько и получаете на счете в системе);
- мы занимаемся управлением ценами, позициями, мониторингом без дополнительной оплаты;
- оценка стоимости на месяц в системе Яндекс производится по запросу. В системе бегун адекватно оценить стоимость тяжело (если вообще возможно), поэтому по умолчанию принимается стоимость в яндексе, деленная на 2;
- составление объявлений производится после получения оплаты, согласовывается с заказчиком и проходит через модератора системы;
- минимальная оплата в любую систему - 3000 руб.;
- время зачисления платежа, с момента ухода денежных средств с вашего счета, обычно составляет 3-5 дней;
- услуги предоставляются с НДС (НДС включен в суммы, а не добавляется сверху);
- документы (счет-фактура и акт) предоставляются: по Яндексу - по мере закрытия счетов, по Бегуну - ежемесячно на сумму платежей в этом месяце;
- сумма каждого платежа на Яндекс.Директ должна делиться на 30 без остатка.
Если вас интересуют услуги
рекламы, то лучше всего, если вы пришлете список ключевых слов или тематик, по
которым необходимо разместить объявления, адрес вашего сайта и контактную
информацию на адрес reklama@itlegion.ru
|
